Jednym z podstawowych elementów marketingu internetowego jest pozycjonowanie. Jest to podnoszenie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania w taki sposób, aby znalazła się ona na jak najwyższym miejscu w wyszukiwarce. Pozycjonowanie odbywa się na konkretne słowa kluczowe, czyli frazy wpisywane do wyszukiwarki przez użytkownika, takie jak sklep rowerowy Poznań.
Pozycjonowanie jest jedną z najefektywniejszych form reklamy internetowej. Ponoszone wydatki są nieporównywalnie mniejsze od osiąganych rezultatów. Skuteczność tego procesu opiera się na tym, że coraz więcej osób poszukuje interesujących ich informacji o produktach i usługach w Internecie, a szczególnie w wyszukiwarkach internetowych. Użytkownicy zwykle poprzestają na pierwszych dwóch stronach wyników wyszukiwania, a więc wypozycjonowana strona jest dla nich dobrze widoczna. Pozycjonowanie zależy od ilości słów kluczowych, konkurencji, a także osiągniętych rezultatów. Firmy oferujące tego rodzaju usługę pomagają w doborze słów kluczowych, co pozwala na wybranie fraz rzeczywiście poszukiwanych przez użytkowników.
Pozycjonowanie pozwala na uwidocznienie strony w Internecie, a także dotarcie z jej treścią do grupy użytkowników zainteresowanych konkretnymi produktami i usługami.